Priču je, koliko je nama poznato, zakuhao John Ellis na siteu Real Clear Markets, a između ostalog, pisao je kako je vrijednost New York Timesa u posljednjih pet godina pala za sedamdeset posto, te kako nema naznaka da će se to popraviti. Dioničari bi, smatra, radosno kupovinu dočekali jer bi svi postali bogatiji a i strategija kompanije bi bila jasnija. No također kaže kako su dobri poznavatelji, obitelji Sulzberger "nikad ne bi prodala jer je NY Times dio njihova identiteta". Kako i ne bi bio kada ih posjeduju od 1896. godine, a obzirom da su nakrcani parama, nije da im je novac neki pretjerano zanimljiv motiv. Ipak, piše Ellis, pravila igre su se promijenila, kao i sama igra. zahvaljujući internetu, naravno gdje Craig's list i slični "uzimaju" dnevnim novinama milijune dolara mjesečno, odnosno gdje čitatelji po informacije idu online. Najveća im je prijetnja, kaže, Rupert Murdoch koji je kupio Dow Jones, a kako bi među svoje novine dodao i Wall Street Journal, koji će iskoristiti da napadne New York Times. Ono što se obitelj Sulzberger vjerojatno pita jest, mogu li si pruštiti takvu bitku epskih razmjera? Ako se kao partner pojavi Google, mogu. Google naime ide u mobilnom smjeru i trebati će im "pomoć" države, a država će pomoći ako Google ima neki jaki medij - barem ja tako bilo u povijesti, što smo vidjeli na primjerima General Electrica, Disneya, News Corpa., Time Warnera i drugih. Osim toga, Google zna kako bi izvukao još veći profit iz NY Timesa, smatra Ellis.

Mathew Ingram, koji piše za The Globe and Mai, napisao je kako su šanse da Google kupi New York Times otprilike jednake kao i da kupe Eiffelov toranj. Smatra naime kako Google nema interesa u pravljenju sadržaja, dok njegov kolega Ash na blogu HipMojo tvrdi da se to neće dogoditi jer je Google prije svega tech kompanija. Većina blogera vjeruje da se kupovina neće dogoditi i nisu nešto oduševljeni idejom. Jedan od komentara kaže pak, kako bi NY Times trebao u potpunosti ugasiti tiskano izdanje i orijentirati se na internet - i ne samo oni nego sve dnevne novine. Po posljednjim podacima organizacije Newspaper Association of America, posjet online news odredištima porastao je protekle godine za šest posto, a u prosjeku imaju 60 milijuna jedinstvenih posjetitelja mjesečno. Novinska izdanja pak, šire djelatnost pa dodaju blogove, atraktivnu grafiku i slične sitnice koje će privući veći broj čitatelja, pa su, kako kažu u Newspaper Association of America, svi bili vrlo agresivni u prihvaćanju novih alata. Oglašavanje u tiskanim dnevnim novinama palo je protekle godine za 9 posto (do trećeg kvartala), dok im je online oglašavanje poraslo za 21 posto. (borja)