Youth media DNA

Organizacija World Association of Newspapers provela je istraživanje o odnosu mladih prema različitim medijima (Youth media DNA), prije svega i zbog zabrinutosti izdavača kojima broj prodanih primjeraka znatno opada. Vode se mnoge debate zašto se točno događa, pa se je i ovom studijom pokušalo odgovoriti na neka postavljena pitanja. Zaključaka je popriličan broj.

Mladi informacije dobivaju iz više izvora, pa svi oni koji žele biti dobro informirani posežu za Internetom tijekom cijelog dana, novinama ujutro, televizijom uvečer. Pomalo, kažu, pada i zainteresiranost za pasivne medije s kojima nema interakcije iako su tradicionalne forme i dalje dominantne. Teorija po kojoj mlađa populacija više vremena provodi uz svoje gadgete (mp3 playere, igraće konzole, računala) te kako se zbog toga manje posvećuju novinama, drži vodu.

No isti ti bi ti mladi željeli provoditi više vremena uz novine i magazine, i što je važnije, poštuju ih i smatraju relevantnim izvorom informacija. Iako su mnogi utvrdili da je potrebno baviti se lokalnim vijestima, ova publika ne bježi niti od regionalnih a niti od internacionalnih zbivanja, pri čemu su najviše  zainteresirani za ekološka pitanja i globalnu sigurnost. Kao najveća prijetnja novinama navode se društvene mreže (srećom, Dvanula.com je u našim rukama!) gdje mladi provode vrijeme pa se ujedno i informiraju. Ipak, YouTube i blogovi, to je utvrdila baš ta mlada ekipa, neće zamijeniti novine kao izvor informacija. (borja)