Internet ubija novine
Po spomenutom istraživanju u sektoru lokalnog oglaÅ¡avanja internet je 2007. imao udio od 43,7 posto, dok su novinske kompanije uzele 33,4 posto. Prije tri godine, novine su imale udio od 44,1 posto. "Velike medijske kuće bile su previÅ¡e zauzete braneći svoja tiskana izdanja, pa nisu vidjeli internet kao inovativan medij kojim mogu povećati profit", rekao je Gordon Borrell, CEO Borrell Associatesa. U tom lokalnom segmentu najviÅ¡e gube novinska izdanja, dok lokalne TV stanice recimo nisu toliko pogoÄ‘ene selidbom na internet. "Sve kompanije od Googlea do malih lokalnih tvrtki idu za 'lokalnim' dolarom", zakljuÄuje i Jack Williams iz Gannett Digitala.
Ipak, za ameriÄke novine nije sve tako crno. Sljedeće će godine naime potroÅ¡nja na lokalno oglaÅ¡avanje narasti za 48 posto na 12,6 milijardi dolara. Sudeći po podacima organizacije Newspaper Association of America, u trećem je kvartalu prihod od online oglaÅ¡avanja (u novinskim izdanjima) imao u sveukupnom prihodu udio od tek 7,1 posto, Å¡to svakako treba popraviti. RjeÅ¡enje problema analitiÄari vide u savezima s online kompanijama, poput Yahooa, koji na prodaji oglasnog prostora suraÄ‘uje s većim broj novinskih izdanja.
Kako pak na svom blogu komentira Jeff Jarvis, novinske kuće nisu uvidjele potencijal u malim lokalnim oglaÅ¡ivaÄima. Osim toga, navodi i kako na poÄetku nisu ni znali kako bi prodavali taj oglasni prostor, a tim novinskim kućama sugerira da se okrenu hiperlokalnom sadržaju i oglaÅ¡ivaÄima. Ostaje pitanje koliko to ima utjecaja na naÅ¡e tržiÅ¡te i kojom se brzinom tu promjene odvijaju odnosno koliko će, obzirom na veliÄinu države, lokalno oglaÅ¡avanje na internetu utjecati na novine. (borja)