Po spomenutom istraživanju u sektoru lokalnog oglašavanja internet je 2007. imao udio od 43,7 posto, dok su novinske kompanije uzele 33,4 posto. Prije tri godine, novine su imale udio od 44,1 posto. "Velike medijske kuće bile su previše zauzete braneći svoja tiskana izdanja, pa nisu vidjeli internet kao inovativan medij kojim mogu povećati profit", rekao je Gordon Borrell, CEO Borrell Associatesa. U tom lokalnom segmentu najviše gube novinska izdanja, dok lokalne TV stanice recimo nisu toliko pogođene selidbom na internet. "Sve kompanije od Googlea do malih lokalnih tvrtki idu za 'lokalnim' dolarom", zaključuje i Jack Williams iz Gannett Digitala.

Ipak, za američke novine nije sve tako crno. Sljedeće će godine naime potrošnja na lokalno oglašavanje narasti za 48 posto na 12,6 milijardi dolara. Sudeći po podacima organizacije Newspaper Association of America, u trećem je kvartalu prihod od online oglašavanja (u novinskim izdanjima) imao u sveukupnom prihodu udio od tek 7,1 posto, što svakako treba popraviti. Rješenje problema analitičari vide u savezima s online kompanijama, poput Yahooa, koji na prodaji oglasnog prostora surađuje s većim broj novinskih izdanja.

Kako pak na svom blogu komentira Jeff Jarvis, novinske kuće nisu uvidjele potencijal u malim lokalnim oglašivačima. Osim toga, navodi i kako na početku nisu ni znali kako bi prodavali taj oglasni prostor, a tim novinskim kućama sugerira da se okrenu hiperlokalnom sadržaju i oglašivačima. Ostaje pitanje koliko to ima utjecaja na naše tržište i kojom se brzinom tu promjene odvijaju odnosno koliko će, obzirom na veličinu države, lokalno oglašavanje na internetu utjecati na novine. (borja)